Campeão da Série C de 2026 e garantido na Série B do ano que vem, o Maringá tem um modelo de gestão que reúne investidores locais e é focado na conexão com a população da cidade, por meio de ações que vão de ingressos a preços acessíveis à venda da camisa oficial por R$ 94,90, valor bem abaixo do padrão praticado pela maioria dos clubes e marcas esportivas.
Atualmente, a estrutura societária do clube é composta por 26 partes acionistas, representadas principalmente por empresários da região de Maringá. O sócio majoritário é João Vitor Mazzer, dono de 21% do time e presidente da instituição.
Desde julho de 2022, o Maringá opera como Sociedade Anônima do Futebol. Antes disso, porém, o clube já estava estruturado em um modelo de gestão empresarial, composto por uma associação sem fins lucrativos e uma Sociedade Anônima.
“Nós constituímos uma Sociedade Anônima ao lado da associação e colocamos todas as pessoas que investiam no clube dentro dessa figura jurídica. Os investidores ficaram dentro da SA e ela tinha os direitos de exploração dos departamentos de futebol e de marketing da associação, que, em troca, recebia royalties que subsidiavam o dia a dia do clube”, explicou Clério Júnior, CEO do Maringá, em entrevista à Máquina do Esporte.
Essa estruturação acelerou a transição para a SAF, que ocorreu poucos meses depois da criação da Lei da SAF, sancionada em 6 de agosto de 2021. “Nós fomos caminhando dessa forma até a homologação do Projeto de Lei, em 2021, já que o Maringá estava pronto para virar uma SAF porque não precisou destituir nada, todas as pessoas que estavam no modelo associativo eram as mesmas que tinham se tornado investidoras da SA e o clube também não tinha dívidas”, comentou.
Com isso, a associação foi transformada em Sociedade Anônima do Futebol e a estrutura da SA, que já reunia os investidores, permaneceu em vigor e segue como a principal acionista da SAF do clube paranaense.
Ingresso de R$ 10, camisa de R$ 94,90 e a estrela da Catedral
Para a temporada de 2026, o Maringá criou um setor popular no Estádio Regional Willie Davids, que pertence à prefeitura da cidade, com ingressos custando R$ 10 ou R$ 15, dependendo do jogo. O clube também reformulou o sócio-torcedor para oferecer mais benefícios ao público e melhorar a integração dos dados de consumo e perfil dos torcedores com as ofertas do programa.
Na venda de produtos, a estratégia é trabalhar com preços mais baixos do que a média do mercado. “A camisa oficial do Maringá Futebol Clube custa R$ 94,90, que é a mesma que os jogadores usam. É uma forma de a gente dar oportunidade para o torcedor ter uma aproximação maior com o clube. Nós não vendemos uma camiseta por R$ 250 ou R$ 300 porque a gente não quer que o torcedor busque na pirataria a compra deste produto. O nosso objetivo é que ele procure o produto oficial para ter uma camisa original na sua casa e o clube se beneficiar disso também”, destacou o CEO.
As ações de aproximação com o público também passaram pela reformulação do escudo, em 2019, e por uma estratégia de comunicação direcionada às gerações mais novas. No Instagram, o time promove linguagem e formatos que se conectam com o público jovem.
Além disso, o Maringá trabalha para ser visto como uma espécie de “ativo da cidade” e busca engajar a população local, incluindo pessoas que torcem para times de outros estados. A ideia é tornar o time a “seleção brasileira” dos maringaenses, no sentido de incentivar a torcida de toda a região pela equipe.
“Eu queria esse sentimento aqui dentro de Maringá porque o corintiano, o palmeirense, o flamenguista, eles são amigos. Durante a semana, eles se provocam, mas, quando tem jogo do Maringá, eles vão se abraçar, vão ao estádio e torcem juntos. Foi pensando nisso que a gente começou a trabalhar em uma campanha que pudesse aproximar isso do nosso torcedor, e chegamos ao conceito da ação ‘Mais que um time, uma cidade!'”, explicou Clério.
A campanha foi o mote usado pelo clube na jornada até o título da Série C de 2026, que ainda rendeu uma representação no escudo ligada à cidade. Com a conquista, foi adicionada uma estrela de 12 pontas sobre o símbolo do time, com design inspirado na vista superior da Catedral de Maringá, principal ponto turístico do município.
Fonte: Máquina do Esporte.
