A FIFA anunciou uma parceria estratégica com o TikTok, que passa a atuar como a primeira “Preferred Platform” da entidade para a Copa do Mundo da FIFA 2026. Segundo a matéria de referência, o acordo prevê um novo nível de colaboração entre as organizações, com presença reforçada do torneio dentro da plataforma, aumento na produção de conteúdos originais e maior participação de criadores.
A parceria tem validade até o fim de 2026 e se apoia na experiência anterior entre FIFA e TikTok na Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023.
Hub do Mundial, programa de criadores e integração com detentores de direitos
Entre as iniciativas, será lançado um hub imersivo dedicado à Copa do Mundo 2026 no TikTok, estruturado a partir do TikTok GamePlan. Esse espaço reunirá conteúdos do torneio, informações sobre ingressos e transmissões e ativações interativas, como figurinhas personalizadas, filtros e recursos de gamificação, voltados ao engajamento.
Outro pilar destacado é a criação — pela primeira vez, conforme descrito — de um programa estruturado de criadores em parceria entre TikTok e FIFA. Um grupo selecionado de criadores globais terá acesso ampliado aos bastidores, incluindo coletivas de imprensa e sessões de treinamento, com a proposta de oferecer narrativas mais próximas da experiência do torneio. Em paralelo, um conjunto mais amplo de criadores poderá cocriar conteúdos a partir do arquivo histórico da FIFA.
O acordo também abre oportunidades para os detentores oficiais de direitos de mídia dentro do TikTok: as emissoras poderão transmitir trechos selecionados das partidas ao vivo, publicar clipes oficiais e acessar conteúdos exclusivos produzidos pela FIFA para a plataforma. A matéria ainda menciona a possibilidade de monetização com ferramentas publicitárias do TikTok e a adoção de políticas específicas de combate à pirataria para proteger a propriedade intelectual da entidade.
Fonte: MKT Esportivo.
