O Sport Club Jaraguá, de Jaraguá do Sul (SC), decidiu ir além do patrocínio convencional e promoveu uma mudança que atinge diretamente a imagem do clube: a equipe vai alterar a cor da camisa para se alinhar à identidade visual da sua nova patrocinadora máster, a casa de apostas Start Bet, sediada em Belo Horizonte (MG). Como parte da parceria, o Jaraguá passará a utilizar as cores verde e roxo — identidade visual da Start Bet — em seu segundo uniforme de jogo, consolidando a visibilidade da marca dentro e fora de campo.
As cores originais do Jaraguá eram inspiradas na bandeira da Alemanha, em homenagem à imigração de europeus para a cidade. A mudança marca um reposicionamento forte de marca e sinaliza o peso comercial que a parceria representa no contexto atual do futebol.
Diego Bittencourt, diretor de marketing da Start Bet, destacou o desafio de manter um clube em atividade e justificou o investimento como parte de uma estratégia de apoio a projetos locais. Segundo ele, a empresa busca contribuir com a estruturação de instituições que geram entretenimento e mobilizam a comunidade.
Acordo inclui naming rights e ativações além da camisa
O contrato entre Jaraguá e Start Bet tem validade de um ano e não se limita ao espaço principal do uniforme. O pacote comercial inclui:
- Naming rights da Arena Botafogo, estádio onde o clube manda seus jogos
- Exposição da marca em placas no estádio
- Presença também no Centro de Treinamento
Além disso, a Start Bet prevê ativar a parceria com projetos sociais e comunitários e campanhas voltadas para entretenimento consciente, ampliando a presença para além do futebol em si.
Série B do Catarinense: acesso vale ouro e calendário é meta
Em campo, o Jaraguá terá um desafio importante em 2026: o clube retorna à Série B do Campeonato Catarinense, competição que começa em 25 de abril e vai até 25 de julho. O torneio contará com dez participantes e oferece apenas uma vaga na elite estadual, o que aumenta a pressão por performance e consistência.
Além do Jaraguá, disputam a competição: Blumenau, Caravaggio, Fluminense-SC, Guarani-SC, Hercílio Luz, Juventus-SC, Metropolitano, Nação e Tubarão.
O presidente do clube, Valdemir Salviano da Silva, classificou o patrocínio como fundamental para sustentar o crescimento e enfrentar o que vem pela frente. O objetivo declarado é conquistar o acesso à primeira divisão catarinense e também uma vaga em competição nacional, buscando preencher o calendário esportivo do Jaraguá.
Um movimento que expõe a nova lógica do futebol
A mudança de cores reforça como, em clubes em fase de reconstrução ou crescimento, o patrocínio pode se tornar uma peça central do projeto esportivo. No caso do Jaraguá, a parceria não apenas garante recursos e visibilidade: ela redefine, na prática, a identidade visual de um time com raízes culturais bem estabelecidas.
Fonte: Máquina do Esporte; Focus Brasil.
