A Portuguesa vai abrir os portões do Canindé sem cobrança de ingresso no próximo sábado (7), quando enfrenta a Ponte Preta pelo Campeonato Paulista. O clube distribuirá 6 mil bilhetes de arquibancada gratuitamente para os sócios-torcedores, incluindo aqueles do plano “Free”, que não tem custo mensal. A ação integra o projeto “Portuguesa Para Todos”, lançado em julho de 2025, e reforça a estratégia da Sociedade Anônima do Futebol (SAF) para aproximar a torcida e expandir a base de associados.
Estratégia com três pilares para reconectar com a torcida
Segundo Alex Bourgeois, sócio-investidor e presidente da SAF da Portuguesa, a iniciativa tem três objetivos claros: oferecer ao torcedor fiel a chance de assistir a um jogo sem custo, atrair de volta quem se afastou nos últimos anos e proporcionar entretenimento gratuito aos paulistanos em geral. “É uma estratégia que desenvolvemos com três pilares”, explicou o executivo em entrevista à Máquina do Esporte.
O check-in para garantir a entrada já está disponível no aplicativo Somos Lusa Play, até quinta-feira (5), às 23h59, com obrigatoriedade de cadastro de reconhecimento facial.
Modelo de negócio: Jogo como evento completo
Para Bourgeois, a oferta gratuita não gera prejuízo financeiro. O clube passou a ver o jogo como um evento integral, onde o torcedor consome produtos e serviços dentro do estádio, compensando os custos de operação. “Na verdade, nenhum jogo gratuito que a gente fez deu prejuízo. Não pensamos no jogo de futebol apenas como venda de ingresso. Pensamos como um todo”, destacou.
“Tem gente que vai comprar camisa, comer hambúrguer. Tem de tudo. A entrada pode ser de graça. Mas dentro do evento ele consome um monte de coisa”, completou o presidente da SAF. A abordagem também visa fidelizar públicos que perderam o hábito de frequentar estádios, criando uma experiência atrativa para quem não tem oportunidade de ir ao Canindé.
Crescimento expressivo e meta ambiciosa
Desde o lançamento do projeto, o programa de sócio-torcedor Somos Lusa saltou de 2 mil para mais de 15 mil associados em seis meses. A meta até o fim do ano é alcançar 18 mil sócios-torcedores. No ano passado, a média de público cresceu 360% em jogos da Série D e do Paulistão, e a expectativa é repetir o sucesso em 2026.
Esta será a quinta partida com ingressos gratuitos e a terceira no Paulistão. Além disso, sócios dos planos “Orgulho”, “Tradição” e “Cruz de Avis” terão upgrade para o setor das numeradas, valorizando quem contribui financeiramente.
Essa abordagem da SAF da Portuguesa demonstra como o modelo empresarial pode ser usado para reconstruir vínculos com a torcida, transformando jogos em oportunidades de negócio e engajamento, especialmente em um clube que busca o acesso à Série C do Brasileiro.
Fonte: Máquina do Esporte.
