Desde a chegada do City Football Group (CFG) em 2023, que assumiu o controle da Sociedade Anônima do Futebol (SAF) do Bahia, o clube experimentou uma revolução na área de marketing e conteúdo. Nelson Barros Neto, gerente de conteúdo há 12 anos no Tricolor de Aço, acompanhou essa transformação de perto e destacou, durante a Confut Nordeste 2025 no Recife (até esta quinta, 4 de dezembro), como o crescimento da equipe permitiu avanços significativos nas redes sociais.
Antes da gestão do CFG — que também controla Manchester City (Inglaterra) e Girona (Espanha) —, o departamento de marketing contava com no máximo quatro profissionais, que se desdobravam para criar conteúdos, muitas vezes dependendo de materiais enviados por times adversários em jogos fora de casa. Nos últimos dois anos, a equipe expandiu para cerca de 40 integrantes, vindos da Bahia e de outros estados, impulsionando a produção criativa e o engajamento com os torcedores.
Crescimento orgânico e inovações que engajam a nação tricolor
Com essa estrutura reforçada, o Bahia assumiu a liderança em número de inscritos nas redes sociais entre os clubes do Nordeste — posto antes ocupado pelo Sport. No Brasil, o crescimento de 12% no ano o coloca como o terceiro que mais expandiu, atrás apenas do Santos (devido ao “Efeito Neymar”) e do Mirassol (surpresa na Série A), superando até o Flamengo (11%).
O bom desempenho em campo potencializa esses números, mas Nelson enfatiza o papel do conteúdo estratégico: “Não adianta ter melhoria no resultado esportivo e não aproveitar isso nas redes”. Inovações como o “VAR Estági” — que satiriza decisões de arbitragem — superaram em popularidade os tradicionais vídeos de bastidores pós-jogos.
O posicionamento em causas sociais também atrai fãs nacionais, com camisas temáticas vendendo bem em outros estados. A TV Bahêa, com 401 mil inscritos no YouTube e líder na região Nordeste, cresceu de dois para oito profissionais, consolidando-se como ativo chave. Além disso, conteúdos exploram ídolos como Rogério Ceni (ex-São Paulo) e Everton Ribeiro (ex-Flamengo), atraindo torcedores rivais em jogos fora de casa.
Essas ações refletem uma visão integrada, transformando o Bahia em referência digital e social no futebol brasileiro.
Fonte: Máquina do Esporte.
